Брусничный блог / Читать
Рекламные тренды рунета
в 2023 году
18.07.2023
C 24 по 26 мая в Подмосковье прошел крупнейший весенний ИТ-форум страны — РИФ-2023. В рамках форума участники обменивались опытом и экспертизой актуальных маркетинговых решений. Мы подготовили для вас полезную статью с выжимкой интересной информации в тренд-секции маркетинга.
Ранее мы делились циклом статей про глобальные потребительские тренды 2023 года, часть из которых были озвучены и в рамках РИФ-2023. Статьи можно найти по ссылкам:
«Глобальные потребительские тренды 2023 года»
«Новые модели взаимодействия с аудиторией»
«Усталость потребителей от информационного шума»
«Потребительские тренды 2023: спрос потребителей на локальные бренды»
«Потребительские тренды 2023: тенденции на разумные траты среди аудитории»
Тренд: развлекательный контент и особенности медиапотребления
«Глобальные потребительские тренды 2023 года»
«Новые модели взаимодействия с аудиторией»
«Усталость потребителей от информационного шума»
«Потребительские тренды 2023: спрос потребителей на локальные бренды»
«Потребительские тренды 2023: тенденции на разумные траты среди аудитории»
Тренд: развлекательный контент и особенности медиапотребления
*презентация компании www.realweb.ru
Что можно сказать про текущее медиапотребление?
Оно характеризуется высокой скоростью и доступностью информации.
Современные технологии позволяют нам оперативно получать новости, смотреть фильмы и сериалы, слушать музыку и общаться с друзьями в режиме онлайн. Пользователи имеют возможность не просто выбирать контент по своим предпочтениям и интересам, но и влиять на его создание и распространение.
При этом, динамика медиапотребления, и возросшее количество контента создают определенные проблемы, к которым можно отнести информационный шум. С одной стороны он приводит к баннерной и информационной слепоте, с другой — к перенасыщению и проблемам с концентрацией внимания.
Кроме того, важно учитывать влияние медиа на формирование мнений и ценностей пользователей, а также на социальные процессы в целом.
Один из трендов работы с контентом, который позволяет привлечь внимание, это работа над вовлечением аудитории. Как правило, для этого используется вирусный, развлекательный или интерактивный контент.
Многие пользователи активно участвуют в обсуждении фильмов, сериалов, игр и других развлекательных продуктов, делятся своими впечатлениями и создают собственный контент, такой как рецензии, пародии и мемы.
Но, к счастью, онлайн пока не заменяет возможностей живого присутствия, и, несмотря на широкий выбор развлекательных продуктов, на рынке пока нет тех, кто полностью заменил бы развлекательные площадки, такие как кинотеатры, театры и концертные залы. Многие пользователи продолжают искать возможности для живого общения и встреч с людьми, которые разделяют их интересы.
Что можно сказать про текущее медиапотребление?
Оно характеризуется высокой скоростью и доступностью информации.
Современные технологии позволяют нам оперативно получать новости, смотреть фильмы и сериалы, слушать музыку и общаться с друзьями в режиме онлайн. Пользователи имеют возможность не просто выбирать контент по своим предпочтениям и интересам, но и влиять на его создание и распространение.
При этом, динамика медиапотребления, и возросшее количество контента создают определенные проблемы, к которым можно отнести информационный шум. С одной стороны он приводит к баннерной и информационной слепоте, с другой — к перенасыщению и проблемам с концентрацией внимания.
Кроме того, важно учитывать влияние медиа на формирование мнений и ценностей пользователей, а также на социальные процессы в целом.
Один из трендов работы с контентом, который позволяет привлечь внимание, это работа над вовлечением аудитории. Как правило, для этого используется вирусный, развлекательный или интерактивный контент.
Многие пользователи активно участвуют в обсуждении фильмов, сериалов, игр и других развлекательных продуктов, делятся своими впечатлениями и создают собственный контент, такой как рецензии, пародии и мемы.
Но, к счастью, онлайн пока не заменяет возможностей живого присутствия, и, несмотря на широкий выбор развлекательных продуктов, на рынке пока нет тех, кто полностью заменил бы развлекательные площадки, такие как кинотеатры, театры и концертные залы. Многие пользователи продолжают искать возможности для живого общения и встреч с людьми, которые разделяют их интересы.
Тренд: значимость имени бренда перед ценой товара
*презентация компании www.realweb.ru
Потребитель всегда стремится получить максимальную пользу c минимальными затратами, поэтому цена является одним из главных факторов при выборе товара или услуги, особенно когда экономическая ситуация становится все более сложной. Однако, несмотря на это, репутация и узнаваемость бренда продолжают оставаться решающими при выборе. Знакомые бренды все еще играют важную роль и имеют большое влияние на решение и выбор потребителей.
Бренды и известные компании обладают определенной репутацией и имиджем, который создается за счет качества продукции, уровня обслуживания, рекламных кампаний и других факторов.
Потребитель всегда стремится получить максимальную пользу c минимальными затратами, поэтому цена является одним из главных факторов при выборе товара или услуги, особенно когда экономическая ситуация становится все более сложной. Однако, несмотря на это, репутация и узнаваемость бренда продолжают оставаться решающими при выборе. Знакомые бренды все еще играют важную роль и имеют большое влияние на решение и выбор потребителей.
Бренды и известные компании обладают определенной репутацией и имиджем, который создается за счет качества продукции, уровня обслуживания, рекламных кампаний и других факторов.
Даже если ваша компания пока что малоизвестна среди аудитории, важно выделять ресурсы для работы с брендом и узнаваемостью компании, сосредоточившись на укреплении позиции на рынке, активном использовании интернет-маркетинга и построении долгосрочных отношений с клиентами.
Таким образом, потребитель выбирает по цене, но также учитывает бренд и репутацию компании, которая может повысить уровень доверия и качества продукции. При этом, потребитель может не всегда знать о новых игроках на рынке, которые могут предложить более выгодные условия.
Ярким примером того, как потребитель может узнать и выбрать компанию, несмотря на смену названия, является компания «Вкусно и точка», бывшая сеть ресторанов «Макдональдс».
«Вкусно и точка» (McDonald's) — бренд, который чаще всего вспоминали пользователи
Таким образом, потребитель выбирает по цене, но также учитывает бренд и репутацию компании, которая может повысить уровень доверия и качества продукции. При этом, потребитель может не всегда знать о новых игроках на рынке, которые могут предложить более выгодные условия.
Ярким примером того, как потребитель может узнать и выбрать компанию, несмотря на смену названия, является компания «Вкусно и точка», бывшая сеть ресторанов «Макдональдс».
«Вкусно и точка» (McDonald's) — бренд, который чаще всего вспоминали пользователи
*презентация компании www.realweb.ru
Как и любой другой бренд, успех компании «Вкусно и точка» обусловлен несколькими факторами.
Во-первых, это большие бюджеты на рекламные кампании, которые компания такого масштаба может позволить себе закладывать на маркетинг.
Во-вторых, это качество продукции и уровень обслуживания.
Все процессы приготовления продуктов компании строго стандартизированы. Это означает, что каждый ресторан следует одному и тому же набору инструкций и рецептов для приготовления блюд. Это обеспечивает однородность и консистентность вкуса продуктов во всех ресторанах.
В-третьих, это инновационный подход к бизнесу. «Вкусно и точка» использует современные технологии для управления заказами, что позволяет компании быстро и эффективно обслуживать своих клиентов.
В-четвертых, это активная рекламная кампания. Компания проводит многочисленные акции и рекламные кампании, которые позволяют привлекать новых клиентов и укреплять позиции на рынке.
Наконец, это «главный новый бренд», который хорошо знаком потребителям, но теперь под другим названием. «Вкусно и точка» сохранили преемственность бренда и обеспечили мощную медийную поддержку, которая позволила запомнить его большому количеству аудитории, уже лояльной к исходной компании.
Все эти факторы помогли компании сохранить узнаваемость при локализации.
Как и любой другой бренд, успех компании «Вкусно и точка» обусловлен несколькими факторами.
Во-первых, это большие бюджеты на рекламные кампании, которые компания такого масштаба может позволить себе закладывать на маркетинг.
Во-вторых, это качество продукции и уровень обслуживания.
Все процессы приготовления продуктов компании строго стандартизированы. Это означает, что каждый ресторан следует одному и тому же набору инструкций и рецептов для приготовления блюд. Это обеспечивает однородность и консистентность вкуса продуктов во всех ресторанах.
В-третьих, это инновационный подход к бизнесу. «Вкусно и точка» использует современные технологии для управления заказами, что позволяет компании быстро и эффективно обслуживать своих клиентов.
В-четвертых, это активная рекламная кампания. Компания проводит многочисленные акции и рекламные кампании, которые позволяют привлекать новых клиентов и укреплять позиции на рынке.
Наконец, это «главный новый бренд», который хорошо знаком потребителям, но теперь под другим названием. «Вкусно и точка» сохранили преемственность бренда и обеспечили мощную медийную поддержку, которая позволила запомнить его большому количеству аудитории, уже лояльной к исходной компании.
Все эти факторы помогли компании сохранить узнаваемость при локализации.
Тренд: взаимодействие с аудиторией
*презентация компании www.realweb.ru
Для того чтобы вовлечь пользователя во взаимодействие с контентом, необходимо создать интересный и уникальный контент, который будет релевантен его интересам и потребностям. Кроме того, можно использовать следующие методы:
Для того чтобы вовлечь пользователя во взаимодействие с контентом, необходимо создать интересный и уникальный контент, который будет релевантен его интересам и потребностям. Кроме того, можно использовать следующие методы:
- Использование визуальных элементов, таких как фотографии, видео, графики и диаграммы, чтобы сделать контент более привлекательным и понятным.
- Создание интерактивных элементов, таких как опросы, тесты, конкурсы и игры, которые позволяют пользователю взаимодействовать с контентом.
- Использование социальных сетей и других онлайн-платформ для распространения контента и привлечения новых пользователей.
- Предоставление полезной информации и советов, которые помогут пользователям решить свои проблемы или удовлетворить свои потребности.
- Регулярное обновление контента, чтобы пользователи могли следить за новостями и изменениями в выбранной теме.
Тренд: использование нейросетей
В 2023 году мы наблюдаем настоящий «бум» в области нейросетей. Эта технология стала неотъемлемой частью многих сфер нашей жизни, от медицины и финансов до автоматизации производства и развлечений. Существует множество различных нейросетей, каждая из которых имеет свои особенности и применения. В этом разнообразии две компании выделяются своим качеством и популярностью — Midjourney и GPT-чат.
В 2023 году мы наблюдаем настоящий «бум» в области нейросетей. Эта технология стала неотъемлемой частью многих сфер нашей жизни, от медицины и финансов до автоматизации производства и развлечений. Существует множество различных нейросетей, каждая из которых имеет свои особенности и применения. В этом разнообразии две компании выделяются своим качеством и популярностью — Midjourney и GPT-чат.
*презентация компании www.realweb.ru
Как искусственный интеллект, GPT-чат ценят за способность быстро и точно отвечать на вопросы пользователей, предоставляя им необходимую информацию. Нейросеть Midjourney ценят за возможность создания персонализированного опыта для каждого пользователя, что помогает вовлечь аудиторию в создание контента и улучшить их пользовательский опыт. Платформы покоряют сердца аудитории своими способностями адаптироваться к потребностям пользователей и предоставлять им полезную информацию. Как работать с нейросетью ChatGPT можно прочитать в статье «Нейросеть ChatGPT: как пользоваться, плюсы и минусы».
Как искусственный интеллект, GPT-чат ценят за способность быстро и точно отвечать на вопросы пользователей, предоставляя им необходимую информацию. Нейросеть Midjourney ценят за возможность создания персонализированного опыта для каждого пользователя, что помогает вовлечь аудиторию в создание контента и улучшить их пользовательский опыт. Платформы покоряют сердца аудитории своими способностями адаптироваться к потребностям пользователей и предоставлять им полезную информацию. Как работать с нейросетью ChatGPT можно прочитать в статье «Нейросеть ChatGPT: как пользоваться, плюсы и минусы».
Тренд: маркетплейсы, как полноценная воронка продаж
*презентация компании www.realweb.ru
Меняются механики работы с маркетплейсами. Если изначально маркетплейсы воспринимались, как большие интернет-магазины, то теперь аудитория воспринимает их, как полноценную систему для поиска, предпочитая искать с их помощью товары, а не через Google или «Яндекс» поисковики. Популярные маркет-площадки становятся «местом притяжения» и забирают на себя часть функций с точки зрения привлечения и удержания аудитории.
Рекламные форматы маркетплейсов влияют на потребителей на всех уровнях воронки продаж, начиная от осведомления о продукте и заканчивая покупкой.
На уровне осведомленности о продукте маркетплейсы могут использовать контекстную рекламу, которая позволяет показывать рекламу на страницах поисковых систем, соответствующих запросам пользователей. Также могут использоваться социальные сети и платформы видеохостинга для показа рекламных роликов и постов.
Следование трендам позволяет компаниям адаптироваться к изменяющимся потребностям и предпочтениям потребителей. Быстрое реагирование на новые тенденции и внедрение соответствующих инноваций может помочь брендам удовлетворить ожидания своих клиентов и даже опередить конкурентов.
Если вам интересна тема трендов в сфере маркетинга, то предлагаем вам ознакомиться со статьей про тренд на терапевтический контент, которой мы недавно делились в нашем блоге.
Меняются механики работы с маркетплейсами. Если изначально маркетплейсы воспринимались, как большие интернет-магазины, то теперь аудитория воспринимает их, как полноценную систему для поиска, предпочитая искать с их помощью товары, а не через Google или «Яндекс» поисковики. Популярные маркет-площадки становятся «местом притяжения» и забирают на себя часть функций с точки зрения привлечения и удержания аудитории.
Рекламные форматы маркетплейсов влияют на потребителей на всех уровнях воронки продаж, начиная от осведомления о продукте и заканчивая покупкой.
На уровне осведомленности о продукте маркетплейсы могут использовать контекстную рекламу, которая позволяет показывать рекламу на страницах поисковых систем, соответствующих запросам пользователей. Также могут использоваться социальные сети и платформы видеохостинга для показа рекламных роликов и постов.
- На уровне интереса к продукту могут использоваться таргетированные объявления, которые позволяют показывать рекламу только тем пользователям, которые соответствуют определенным критериям, например, возрасту, полу, местоположению и т.д.
- На уровне принятия решения о покупке могут использоваться рекламные баннеры на сайте маркетплейса, которые напоминают пользователю о продукте и могут стимулировать его к покупке. Также могут использоваться персональные предложения и скидки для конкретного пользователя.
- На уровне совершения покупки могут использоваться уведомления о статусе заказа и доставки, а также предложения о дополнительных товарах и услугах, которые могут заинтересовать пользователя.
Следование трендам позволяет компаниям адаптироваться к изменяющимся потребностям и предпочтениям потребителей. Быстрое реагирование на новые тенденции и внедрение соответствующих инноваций может помочь брендам удовлетворить ожидания своих клиентов и даже опередить конкурентов.
Если вам интересна тема трендов в сфере маркетинга, то предлагаем вам ознакомиться со статьей про тренд на терапевтический контент, которой мы недавно делились в нашем блоге.