Брусничный блог / Читать
Потребительские тренды 2023: спрос потребителей на локальные бренды
27.02.2023
Сегодня мы продолжаем цикл статей о глобальных потребительских трендах 2023 года. И поговорим с вами о спросе потребителей на локальные бренды.
Покупая локальные бренды, потребители чувствуют себя более защищенными финансово, экологически и психологически.
При всей глобальной неопределенности в мире (экономические кризисы, неустойчивость цепочек поставок, геополитические конфликты) у потребителей возникает желание защищать местные ресурсы и стимулировать локальный бизнес. Это не только «похмелье» от пандемии, но и отражение изменения отношения потребителей к тому, что для них важно — воссоединение со «своими» — тоже способ обрести финансовую и психологическую стабильность, а также сократить негативное влияние на экологию.
Раньше слово «локальный», как правило, значило одно из двух:
Вдохновляясь местными фаворитами, бренды все чаще связывают локальность продуктов с их устойчивостью, стабильностью и прозрачностью. Многие потребители стали ассоциировать местные продукты с честностью и прозрачностью, а бренды усиливают эту связь, делая акцент на том, что местные продукты тратят гораздо меньше времени на путешествие до полки магазина. Наряду с этим бренды стали гораздо более честными в демонстрации производства своих продуктов, теперь они позволяют потребителям заглядывать за кулисы через прямые трансляции, социальные сети и QR-коды прямо на своих продуктах. «Локальный» все чаще значит «выгодный для местного населения».
Количество потребителей в странах азиатско-тихоокеанского региона, которых интересуют вопросы местного производства и потребления:
При всей глобальной неопределенности в мире (экономические кризисы, неустойчивость цепочек поставок, геополитические конфликты) у потребителей возникает желание защищать местные ресурсы и стимулировать локальный бизнес. Это не только «похмелье» от пандемии, но и отражение изменения отношения потребителей к тому, что для них важно — воссоединение со «своими» — тоже способ обрести финансовую и психологическую стабильность, а также сократить негативное влияние на экологию.
Раньше слово «локальный», как правило, значило одно из двух:
- Отечественные бренды, акцентирующие внимание потребителя на местных ингредиентах, как, например, французское масло, приготовленное из нормандского молока;
- Глобальные бренды, привлекающие к себе внимание использованием местных продуктов, как, например, фастфуд с местными рецептами.
Вдохновляясь местными фаворитами, бренды все чаще связывают локальность продуктов с их устойчивостью, стабильностью и прозрачностью. Многие потребители стали ассоциировать местные продукты с честностью и прозрачностью, а бренды усиливают эту связь, делая акцент на том, что местные продукты тратят гораздо меньше времени на путешествие до полки магазина. Наряду с этим бренды стали гораздо более честными в демонстрации производства своих продуктов, теперь они позволяют потребителям заглядывать за кулисы через прямые трансляции, социальные сети и QR-коды прямо на своих продуктах. «Локальный» все чаще значит «выгодный для местного населения».
Количество потребителей в странах азиатско-тихоокеанского региона, которых интересуют вопросы местного производства и потребления:
- Китай - 33%
- Индонезия - 30%
- Малайзия - 25%
- Таиланд - 24%
- Япония - 22%
- Индия - 21%
- Австралия - 20%
- Южная Корея - 13%
Что дальше?
В течении следующих нескольких лет потребители будут все больше привязываться к местной среде, в то время как мир продолжит сталкиваться с новыми геополитическими и финансовыми кризисами. Многие будут продолжать поддерживать локальные экономики и сообщества, искать способы усиления духа общей идентичности.
Потребители инстинктивно реагируют на доморощенных инноваторов и бренды, чья аутентичность отражается в их продукции. Международные и локальные бренды могут извлечь большую выгоду из сотрудничества с местными художниками, создания схем помощи и удовлетворения специфических потребностей местных сообществ. Чтобы делать это качественно, брендам необходимо позволить местным сообществам принимать непосредственное участие в проектах.
Предыдущие статьи из цикла, вы можете найти по ссылкам:
«Глобальные потребительские тренды 2023 года»
«Новые модели взаимодействия с аудиторией»
«Усталость потребителей от информационного шума»
А следующей статьей мы завершим разбор и поговорим про тенденции на разумные траты. Следите за обновлениями :)