Брусничный блог / Читать
Тренды контента
2023-2024 года
19.12.2023
Время прочтения: 4 минуты
Время прочтения: 4 минуты
1. Творчество и работа на базе искусственного интеллекта
Искусственный интеллект уже не первый год занимает всё больше места в наших сердцах и значимости в работе (маркетологов и дизайнеров, и далеко не только их). Но 2023 стал действительно прорывным годом. Некоторые наработки стали незаменимыми ежедневными рабочими инструментами, например Midjourney или Chat GPT. Многие другие тоже важны, хотя и не так популярны. Весь 2023 год мы изучали разные инструменты и делились с вами обзорами. Найти их можно в блоге на нашем сайте.
Уже сейчас в сети мы видим огромное количество иллюстраций, «стоковых фотографий», рекламных креативов, которые создают нейросети. Они же помогают в исследовании аудиторий, формировании контент-планов, расшифровках, создании субтитров, переводах и текстовых материалах.
Прогнозируем, что и дальше инструменты будут всё больше совершенствоваться и дополнять профессиональные компетенции в создании контента.
Искусственный интеллект уже не первый год занимает всё больше места в наших сердцах и значимости в работе (маркетологов и дизайнеров, и далеко не только их). Но 2023 стал действительно прорывным годом. Некоторые наработки стали незаменимыми ежедневными рабочими инструментами, например Midjourney или Chat GPT. Многие другие тоже важны, хотя и не так популярны. Весь 2023 год мы изучали разные инструменты и делились с вами обзорами. Найти их можно в блоге на нашем сайте.
Уже сейчас в сети мы видим огромное количество иллюстраций, «стоковых фотографий», рекламных креативов, которые создают нейросети. Они же помогают в исследовании аудиторий, формировании контент-планов, расшифровках, создании субтитров, переводах и текстовых материалах.
Прогнозируем, что и дальше инструменты будут всё больше совершенствоваться и дополнять профессиональные компетенции в создании контента.
2. Видеоконтент
Неизменный лидер многолетних трендовых чартов. Ещё в 2011-2012 году взрывной популярности YouTube в России компании стали уделять внимание видеороликам. С тех пор менялись форматы. Ускорялась не только скорость трафика, но и скорость потребления контента. В нашу жизнь пришли форматы коротких историй, живущих 1 день, совместных эфиров, вебинаров, роликов со сложным монтажом и креативными идеями, которые важно уместить в 30 секунд.
Поколения Z и Альфа считают видео — основным форматом для себя. Поколения миленниалов и чуть постарше — подтягиваются, смирившись и втянувшись. Если ещё 5 лет назад создание и монтаж одного ролика было целым проектом, то теперь специалистам по продвижению нужно уметь создавать несколько штук за один день. Так что, держим руку на пульсе.
Неизменный лидер многолетних трендовых чартов. Ещё в 2011-2012 году взрывной популярности YouTube в России компании стали уделять внимание видеороликам. С тех пор менялись форматы. Ускорялась не только скорость трафика, но и скорость потребления контента. В нашу жизнь пришли форматы коротких историй, живущих 1 день, совместных эфиров, вебинаров, роликов со сложным монтажом и креативными идеями, которые важно уместить в 30 секунд.
Поколения Z и Альфа считают видео — основным форматом для себя. Поколения миленниалов и чуть постарше — подтягиваются, смирившись и втянувшись. Если ещё 5 лет назад создание и монтаж одного ролика было целым проектом, то теперь специалистам по продвижению нужно уметь создавать несколько штук за один день. Так что, держим руку на пульсе.
3. Геймификация: вовлечение и интерактив
Тесты, игры, опросы. Лучше, если это создано в рамках спецпроектов. И тест прошёл, и про бренд узнал, и посмеялся над собой или своими друзьями.
Тесты, игры, опросы. Лучше, если это создано в рамках спецпроектов. И тест прошёл, и про бренд узнал, и посмеялся над собой или своими друзьями.
4. Инфографика и аналитика
Информации с каждым днем всё больше. Кто сможет подать её максимально доступно – тот и победит в этом марафоне за клиентские минуты внимания. А где оно – там в итоге и продажи.
Информации с каждым днем всё больше. Кто сможет подать её максимально доступно – тот и победит в этом марафоне за клиентские минуты внимания. А где оно – там в итоге и продажи.
5. Максимальная персонализация, как в рекламе, так и при взаимодействии на сайте
Началось всё в начале 10-х, с развитием контекстной рекламы. Дальше технологии оказались не так быстры, то есть, в соцсетях, конечно, потребители увидят одни и те же ваши посты. Но это действует в таких соцсетях, как «ТикТок» или «Дзен». Сервисы, которые показывают контент не подписчикам, а тем, кто по расчетам алгоритма заинтересован в определённой теме.
6. Качество
Качественные фото и видео – как база контента.
Началось всё в начале 10-х, с развитием контекстной рекламы. Дальше технологии оказались не так быстры, то есть, в соцсетях, конечно, потребители увидят одни и те же ваши посты. Но это действует в таких соцсетях, как «ТикТок» или «Дзен». Сервисы, которые показывают контент не подписчикам, а тем, кто по расчетам алгоритма заинтересован в определённой теме.
6. Качество
Качественные фото и видео – как база контента.
7. Меньше графики в оформлении контента в соцсетях
Баннерная слепота и реакция алгоритмов соцсетей на красивые оформленные баннеры, которая заключается в снижении охватов, возвращают нас к тому, что лучше публикации иллюстрировать обычными фотографиями, без рамочек и логотипа.
Баннерная слепота и реакция алгоритмов соцсетей на красивые оформленные баннеры, которая заключается в снижении охватов, возвращают нас к тому, что лучше публикации иллюстрировать обычными фотографиями, без рамочек и логотипа.
8. Естественность
Естественность переняла эстафету у эстетики прошлых лет, которая приелась, как зефирный торт на завтрак каждый день. Живые эмоции и реальные события снова в тренде, в то время, как выверенный по цвету и стилю контент слегка надоел.
Естественность переняла эстафету у эстетики прошлых лет, которая приелась, как зефирный торт на завтрак каждый день. Живые эмоции и реальные события снова в тренде, в то время, как выверенный по цвету и стилю контент слегка надоел.
Развитие технологий и изменение пользовательских предпочтений способствуют появлению совершенно новых и неожиданных тенденций в контенте. Мы планируем продолжать следить за digital-инновациями и внедрять интересные креативные тренды, а вы?
Кстати, ранее мы делились информацией о глобальных потребительских трендах и рассказывали о новых моделях взаимодействия брендов с аудиторией, интересные наблюдения, аналитику, кейсы можно посмотреть в материалах, доступных по ссылкам.
Кстати, ранее мы делились информацией о глобальных потребительских трендах и рассказывали о новых моделях взаимодействия брендов с аудиторией, интересные наблюдения, аналитику, кейсы можно посмотреть в материалах, доступных по ссылкам.