Брусничный блог / Читать
Создание
уникального креатива
27.12.2023
Время прочтения: 5 минут
Время прочтения: 5 минут
Креатив сегодня — рабочий инструмент сферы рекламы. Таким образом бренды самовыражаются, привлекают внимание к товарам и услугам, общаются с аудиторией на доступном языке.
В этой статье рассмотрим несколько рабочих техник, которые помогут создать эффективную рекламу.
1. Свободная ассоциация
В психологии ассоциациями называют связи, которые возникают между человеком и рекламным сообщением. Эти связи формируются за счет пользовательского бекграунда, опыта полученного в процессе жизни.
Ассоциации основаны:
Ассоциативный метод помогает определить сюжет рекламы или используемые рекламные элементы, подобрать подходящие цвета или место для размещения креативов.
Пример: реклама на билборде, у авторов которой возникла ассоциация высокого процента по вкладу с жирафом (высоким животным). Скорее всего в реальности шея жирафа — продолжение рекламной стойки. Таким образом, мы видим креативный носитель и при этом ассоциативный ряд, где рост жирафа намекает на высокую выгоду.
В этой статье рассмотрим несколько рабочих техник, которые помогут создать эффективную рекламу.
1. Свободная ассоциация
В психологии ассоциациями называют связи, которые возникают между человеком и рекламным сообщением. Эти связи формируются за счет пользовательского бекграунда, опыта полученного в процессе жизни.
Ассоциации основаны:
- на сходстве;
- на контрасте;
- на расположении в пространстве и времени;
- на причинно-следственных связях.
Ассоциативный метод помогает определить сюжет рекламы или используемые рекламные элементы, подобрать подходящие цвета или место для размещения креативов.
Пример: реклама на билборде, у авторов которой возникла ассоциация высокого процента по вкладу с жирафом (высоким животным). Скорее всего в реальности шея жирафа — продолжение рекламной стойки. Таким образом, мы видим креативный носитель и при этом ассоциативный ряд, где рост жирафа намекает на высокую выгоду.
2. Морфологический анализ
Метод разделения объекта на составляющие, некоторые из которых можно заменить и собрать обратно в единое целое, чтобы это смотрелось гармонично.
Алгоритм применения метода в маркетинге:
Разберем технику на примере. Предположим, у вас стоит задача придумать концепт оригинальной сумки. Давайте соберем предполагаемые параметры по матрице, представленной ниже:
Метод разделения объекта на составляющие, некоторые из которых можно заменить и собрать обратно в единое целое, чтобы это смотрелось гармонично.
Алгоритм применения метода в маркетинге:
- определяем задачу (что будем рекламировать, какова конечная цель рекламы, на чём бы хотелось сделать акцент и т.д.);
- вносим в таблицу основные параметры объекта (применяйте параметры любого предмета);
- придумываем необычные сочетания параметров объекта.
Разберем технику на примере. Предположим, у вас стоит задача придумать концепт оригинальной сумки. Давайте соберем предполагаемые параметры по матрице, представленной ниже:
Результаты:
Именно так из понятных элементов рождается что-то совершенно новое.
3. Латеральное мышление
Метод по разрыву шаблонов и стереотипов. Сфокусируйтесь на задаче, а дальше представьте «смещённые» решения с помощью:
Соберите в единую идею наброски. Пример продукта, в котором сочетаются две несовместимые составляющие: шоколад и игрушка — Kinder Surprise. Таким сочетанием продукт получил популярность среди потребителей и принёс компании хороший доход и узнаваемость на рынке.
- кожаная сумка в виде кляксы, которая предназначена для переноса в руках
- тканевая сумка на молнии в виде головы медведя…
Именно так из понятных элементов рождается что-то совершенно новое.
3. Латеральное мышление
Метод по разрыву шаблонов и стереотипов. Сфокусируйтесь на задаче, а дальше представьте «смещённые» решения с помощью:
- дополнения элементов
- исключения предметов
- инверсии 一 замены предмета на противоположный или далёкий
- гиперболизации объекта 一 преувеличение значения объекта
- замены предмета или объекта на противоположный
- изменения порядка действий с объектом
Соберите в единую идею наброски. Пример продукта, в котором сочетаются две несовместимые составляющие: шоколад и игрушка — Kinder Surprise. Таким сочетанием продукт получил популярность среди потребителей и принёс компании хороший доход и узнаваемость на рынке.
4. Олицетворение
Название метода говорит само за себя и заключается в наделении неодушевленных предметов свойствами живого существа.
Литературный по происхождению метод часто используется для создания рекламных сообщений. Некоторые бренды создают собственных персонажей — маскотов, для повышения узнаваемости среди аудитории.
M&M’s 一 один из самых ярких примеров применения метода олицетворения в маркетинге. Шоколадные драже — маскоты бренда M&M’s, в образе человечков общаются с аудиторией через экраны телевизоров и баннеры. Аудитория знает их голос, характер и сразу вспоминает, когда слышит о бренде.
Название метода говорит само за себя и заключается в наделении неодушевленных предметов свойствами живого существа.
Литературный по происхождению метод часто используется для создания рекламных сообщений. Некоторые бренды создают собственных персонажей — маскотов, для повышения узнаваемости среди аудитории.
M&M’s 一 один из самых ярких примеров применения метода олицетворения в маркетинге. Шоколадные драже — маскоты бренда M&M’s, в образе человечков общаются с аудиторией через экраны телевизоров и баннеры. Аудитория знает их голос, характер и сразу вспоминает, когда слышит о бренде.
5. Нестандартное применение
Придумайте варианты применения предмета не по назначению, чтобы изобрести оригинальный креатив. Подключите ассоциативную технику, чтобы намекнуть пользователям о характеристиках предмета, не заменяя его истинного предназначения.
Жгучий кетчуп для любителей «поострее» от производителя Calve представлен в оригинальной форме аппарата по выжиганию. Благодаря чему потребитель сразу понимает, что ждёт при употреблении продукта. Однозначно привлекает внимание.
Придумайте варианты применения предмета не по назначению, чтобы изобрести оригинальный креатив. Подключите ассоциативную технику, чтобы намекнуть пользователям о характеристиках предмета, не заменяя его истинного предназначения.
Жгучий кетчуп для любителей «поострее» от производителя Calve представлен в оригинальной форме аппарата по выжиганию. Благодаря чему потребитель сразу понимает, что ждёт при употреблении продукта. Однозначно привлекает внимание.
Создание уникального креатива 一 сложный, но в то же время весёлый и интересный процесс. Уникальные креативы работают на узнаваемость брендов, привлекая внимание потребителей, тем самым увеличивая продажи.
О том, как привлечь и удержать внимание клиента писали в статье
Лайфхаки по созданию текстов в Telegram разбирали здесь
О том, как привлечь и удержать внимание клиента писали в статье
Лайфхаки по созданию текстов в Telegram разбирали здесь