Брусничный блог / Читать
Бренды в соцсетях: отечественный радиатор от Никиты
13.06.2023
В наше время, когда конкуренция на рынке продуктов и услуг достигла своего пика, компаниям необходимо искать новые способы продвижения своих товаров. Уникальное торговое предложение (УТП) уже не всегда является достаточным для привлечения внимания потенциальных клиентов.
Какие же способы можно использовать, чтобы выделиться на фоне конкурентов? Одним из них является креативный и запоминающийся подход, который может быть более эффективным, чем простое УТП. Сегодня мы рассмотрим уже полюбившийся многим кейс с отечественным Никитой.
В 2016 году Никита запустил свой Youtube-канал YourRussia, на котором с юмором рассказывал о повседневной жизни афрорусского в России. Из описания блога можно понять, что Никита родился и вырос в России и считает себя русским.
В 2016 году Никита запустил свой Youtube-канал YourRussia, на котором с юмором рассказывал о повседневной жизни афрорусского в России. Из описания блога можно понять, что Никита родился и вырос в России и считает себя русским.
Никита в течение 6 лет работал с компанией Home Heat, крупнейшим в России магазином дизайн-радиаторов и отопительного оборудования. Сотрудничество Никиты и компании Home Heat завершилось в 2023 году. Партнеры приняли решение развиваться дальше по отдельности. На текущий момент аккаунт Instagram* компании имеет 189 тыс. подписчиков. В рамках сотрудничества молодой человек стал лицом бренда в социальной сети, где тысячи пользователей влюбились в него за его харизматичность и не только. Чаще всего аккаунт компании попадался нам в сети через рекомендации в Reels.
Какую роль в продвижении бренда сыграл Никита?
Парадокс тут заключается в том, что мужчина с темной кожей, по общепринятому мнению, связанным с некоторыми стереотипами, ассоциируется с проживанием в теплых странах, где отопительные приборы мало нужны или вообще не используются.
Однако, в контексте рекламы отопительных приборов это может иметь положительный эффект. Мужчина с темной кожей, рекламирующий данную продукцию, выделяется на фоне других актеров, что привлекает внимание аудитории. Кроме того, его внешность создает неожиданное сочетание с рекламируемыми продуктами, что в свою очередь может привести к лучшему запоминанию бренда.
Парадокс тут заключается в том, что мужчина с темной кожей, по общепринятому мнению, связанным с некоторыми стереотипами, ассоциируется с проживанием в теплых странах, где отопительные приборы мало нужны или вообще не используются.
Однако, в контексте рекламы отопительных приборов это может иметь положительный эффект. Мужчина с темной кожей, рекламирующий данную продукцию, выделяется на фоне других актеров, что привлекает внимание аудитории. Кроме того, его внешность создает неожиданное сочетание с рекламируемыми продуктами, что в свою очередь может привести к лучшему запоминанию бренда.
С точки зрения SMM-продвижения, реклама радиаторов с участием темнокожего харизматичного мужчины может быть эффективной по нескольким причинам:
1. Привлекательность. Темнокожие люди, особенно мужчины, часто являются объектом привлекательности для широкой аудитории в социальных сетях. При этом, если актер будет демонстрировать высокий уровень харизмы и уверенности, он может быстро привлечь внимание и заинтересовать аудиторию.
1. Привлекательность. Темнокожие люди, особенно мужчины, часто являются объектом привлекательности для широкой аудитории в социальных сетях. При этом, если актер будет демонстрировать высокий уровень харизмы и уверенности, он может быстро привлечь внимание и заинтересовать аудиторию.
2. Стимуляция разговоров. Реклама с участием темнокожего актера также может спровоцировать бурные обсуждения в социальных сетях и блогах. Это может привести к добавлению новых подписчиков и заинтересованных потребителей.
3. Подчеркивание уникальности и диверсификации. В России темнокожие люди представлены не так широко, как в других странах, поэтому использование актера такого типа в рекламе может сообщить потенциальным клиентам об уникальной стороне компании и ее решимости пройти путь диверсификации.
4. Универсальность. Темнокожего актера можно использовать в рекламе не только для привлечения аудитории, которая позиционирует себя как «поддерживающую разнообразие». Он может быть также привлекателен для широкого круга потребителей, поскольку, будучи универсальным решением, радиаторы могут быть востребованы в любом доме или офисе.
Также, сейчас многие страны, в том числе и тёплые, переживают смену климатических условий, что может приводить к неожиданным перепадам температуры и необходимости использовать отопительные приборы. Использование в рекламе мужчины с темной кожей может подчеркнуть универсальность продукта, который может потребляться в любых условиях.
Если вам интересна тематика нестандартных методов продвижения в социальных сетях, предлагаем вам прочитать про тренд, набирающий обороты, в статье «Виртуальные инфлюенсеры».
*Instagram – запрещенная на территории РФ соцсеть.
Также, сейчас многие страны, в том числе и тёплые, переживают смену климатических условий, что может приводить к неожиданным перепадам температуры и необходимости использовать отопительные приборы. Использование в рекламе мужчины с темной кожей может подчеркнуть универсальность продукта, который может потребляться в любых условиях.
Если вам интересна тематика нестандартных методов продвижения в социальных сетях, предлагаем вам прочитать про тренд, набирающий обороты, в статье «Виртуальные инфлюенсеры».
*Instagram – запрещенная на территории РФ соцсеть.