Брусничный блог / Читать
Визуал для стоматологии:
креативно vs понятно
27.10.2023
Время прочтения: 3 минуты
Время прочтения: 3 минуты
В маркетинге есть такое понятие «образ-вампир». Реклама останавливает взгляд, запоминается, но никто не понимает или не помнит, а что же было объектом рекламы.
Посмотрите на билборд! Взгляд зацепил, но... зачем? Что именно нам предлагают?
Мы провели эксперимент и опросили несколько человек. Часть из них работает в сфере продвижения, часть — максимально далека.
Варианты ответов:
Ответы людей, профессии которых лишь косвенно соприкасаются со сферой рекламы и маркетинга, оказались такими разнообразными и интересными.
Мы захотели узнать мнение коллег:
Интересно, но «раскусить» посыл рекламоносителя получилось только директору маркетингового агентства «Брусника», и то исключительно потому, что у нас в работе был кейс по созданию креативной рекламы брекетов.
Что можно было бы доработать, чтобы рекламное сообщение сработало, как задумывалось? Мы попросили нашего арт-директора Юлию Савченко дать комментарий:
«В первую очередь взгляд падает на центральную часть и на фразу «но лучше так». Это происходит за счёт того, что крупный прямой текст в центре мы считываем очень быстро, практически на автомате, не прилагая усилий. Затем разбросанные буквы в центре. Они тоже крупные, тоже в месте первичного внимания.
Из-за неверной с точки зрения логики восприятия расстановки визуальных акцентов фраза целиком читается в обратном порядке, что вызывает диссонанс.
Кроме того, из-за семантики («так и ходи») баннер задаёт прямую ассоциацию с походкой. В итоге, мозг достраивает идею про то, что это связано с ногами или движением.
Отсылка к «стоматологии» тут выделена другим цветом, а сама фраза читается в самую последнюю очередь».
Выводы?
Создавая контент, важно учитывать несколько параметров:
Мы провели эксперимент и опросили несколько человек. Часть из них работает в сфере продвижения, часть — максимально далека.
Варианты ответов:
- «Я подумал, что они продают очки, это была первая ассоциация» — менеджер по продажам.
- «Я сначала подумала пропаганда ЗОЖ, выпил — ходишь зигзагами, трезвый — идёшь ровно» — бариста.
- «Я подумала, что это антиреклама вождения в алкогольном опьянении» — декоратор.
- «Похоже на рекламу антиалкоголя» — тренер по лёгкой атлетике.
- «Я подумала, что это реклама психотерапии: можно ходить потерянным и растрёпанным, с бардаком в голове, а можно навести в голове порядок, всё выровняется и жизнь будет ровнее» — модель, рилсмейкер.
- «Я подумала про услуги логопеда или психолога» — учитель начальных классов.
Ответы людей, профессии которых лишь косвенно соприкасаются со сферой рекламы и маркетинга, оказались такими разнообразными и интересными.
Мы захотели узнать мнение коллег:
- «Скорее всего, это реклама ортопедической обуви для детей».
- «Это реклама буквоеда?».
- «Услуги врача-офтальмолога».
- «Услуги остеопата или протезирования».
- «Я подумала про осанку, то есть услуги остеопата».
- «Установка брекет-системы, я вижу рот, улыбку».
Интересно, но «раскусить» посыл рекламоносителя получилось только директору маркетингового агентства «Брусника», и то исключительно потому, что у нас в работе был кейс по созданию креативной рекламы брекетов.
Что можно было бы доработать, чтобы рекламное сообщение сработало, как задумывалось? Мы попросили нашего арт-директора Юлию Савченко дать комментарий:
«В первую очередь взгляд падает на центральную часть и на фразу «но лучше так». Это происходит за счёт того, что крупный прямой текст в центре мы считываем очень быстро, практически на автомате, не прилагая усилий. Затем разбросанные буквы в центре. Они тоже крупные, тоже в месте первичного внимания.
Из-за неверной с точки зрения логики восприятия расстановки визуальных акцентов фраза целиком читается в обратном порядке, что вызывает диссонанс.
Кроме того, из-за семантики («так и ходи») баннер задаёт прямую ассоциацию с походкой. В итоге, мозг достраивает идею про то, что это связано с ногами или движением.
Отсылка к «стоматологии» тут выделена другим цветом, а сама фраза читается в самую последнюю очередь».
Выводы?
Создавая контент, важно учитывать несколько параметров:
- Если существует шанс, что его могут понять и увидеть не так, найдутся люди, которые так и сделают. Причём не со зла, а скорее всего автоматически. Так и вышло с семантикой.
- Существуют правила (см. картинку ниже) расположения элементов, основанные на том, как наш мозг воспринимает информацию. Важно учитывать их, создавая рекламный визуал.
Как можно было бы сделать понятней? Возможно так, как на примерах ниже. И да, мы немного хвастаемся, потому что это серия баннеров, которую в свое время мы разработали для нашего клиента, стоматологии «Дентал-Премиум».
Идея похожая, но конечный посыл — очевидней. А что касается идей, то в рекламном мире они лежат на поверхности. И не всегда очевидное — плохо. Плохо — когда бездумно копируют, но тут ни мы у коллег, ни они у нас не воровали, мы уверены.
Идея похожая, но конечный посыл — очевидней. А что касается идей, то в рекламном мире они лежат на поверхности. И не всегда очевидное — плохо. Плохо — когда бездумно копируют, но тут ни мы у коллег, ни они у нас не воровали, мы уверены.
Хотите разработать креативную рекламу? Может быть нужны услуги по дизайну? Обращайтесь, мы будем рады!